Digitalizzazione e creazione di valore locale

In passato il boom delle vendite online al dettaglio ha aiutato soprattutto le multinazionali ad aumentare il loro fatturato. Ma anche nel settore della vendita al dettaglio stazionaria, i giganti della distribuzione hanno guadagnato terreno. È diventato sempre più difficile mantenere il valore aggiunto nella regione (rurale) e garantire l'approvvigionamento locale all'interno del comune.

Tuttavia negli ultimi anni sono emerse sempre più chiaramente alcune controtendenze. Sempre più consumatori prestano attenzione alla regionalità, alla sostenibilità e a condizioni di produzione eque, oltre al prezzo e ai marchi di prestigio. C'è anche una crescente domanda di prodotti con un tocco individuale, lontano dai beni di massa di produzione industriale. Spesso queste richieste possono essere soddisfatte molto bene dalle piccole imprese locali.

La grande sfida consiste tuttavia nel comunicare queste offerte ai gruppi target. Proprio qui la digitalizzazione ha aperto possibilità pressoché infinite. Start-up o azienda tradizionale – agricoltura, artigianato o servizi – tra le svariate soluzioni digitali è importante scegliere un approccio adatto e personalizzato al rispettivo modello aziendale. La digitalizzazione può quindi essere un pilastro importante per diversificare l'economia nelle zone rurali.